웹 3.0의 핵심, NFT에 대한 이용자 선호 실증분석 리뷰
소비자들이 NFT를 구매할 때 어떤 속성(발행 주체, 희소성, 실물 혜택 등)을 얼마나 중요하게 생각하는지, 컨조인트 분석이라는 통계 기법을 통해 정량적으로 측정한 연구이다. 논문 요약 연구 배경 수십억 원에 팔리는 디지털 그림 파일, 사람들은 왜 NFT에 열광하는가? 이 연구는 NFT라는 복잡한…
BigMarketer
온라인 쇼핑몰 RFM(Recency, Frequency, Monetary)모형 기반 군집분석에 따른 연관성 규칙(Association Rule) 전략 연구
온라인 쇼핑몰 고객을 RFM 기반 군집분석으로 ‘우수고객’, ‘잠재고객’ 등으로 나눈 뒤, 각 그룹별로 연관규칙 분석을 적용하여 그룹 맞춤형 상품 추천 전략을 제시하는 2단계 분석 방법론을 다룬다. 논문 요약 연구 배경 “모든 고객에게 똑같은 상품을 추천하는 것은 더 이상 통하지 않는다.…
암호자산 투자자는 누구인가? – 암호자산 투자자 특성 및 투자 결정요인 분석 리뷰
국내 암호자산 투자자들을 대상으로 한 대규모 설문조사를 통해, 이들의 인구통계학적 특성, 투자 행태, 그리고 ‘높은 수익률’과 ‘기술에 대한 기대’와 같은 핵심 투자 동기가 무엇인지 분석한 보고서이다. 논문 요약 연구 배경 2017년 대한민국을 휩쓴 암호자산 투자 열풍의 한가운데, 사람들은 ‘가즈아’를 외쳤다.…
신경망 기법을 이용한 온라인 서점 이용자들의 고객 유형 분석 리뷰
2007년 당시, 온라인 서점 고객의 구매 이력과 인구통계 정보를 인공신경망(ANN)에 학습시켜, ‘인문학 애호가’, ‘자녀 교육서 구매자’ 등 숨겨진 고객 유형을 분류하는 선구적인 방법론을 제시한다. 논문 요약 연구 배경 고객의 구매 목록은 그들의 관심사와 정체성을 말해주는 데이터의 보고(寶庫)다. 이 연구는 2000년대…
소셜미디어 지능형 광고 특성이 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구 리뷰
인공지능 기반의 소셜미디어 개인화 광고가 프라이버시 침해 우려를 낳기도 하지만, 사용자에게 유용한 정보적 가치를 제공할 경우 광고 태도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미친다는 점을 실증 분석한다. 논문 요약 연구 배경 “이 광고, 어떻게 나를 알고있지?” 오늘날 우리는 소셜미디어에서 자신의 관심사를…