Blockchain 기반 사용자 인증 및 평판 모델 (모바일 광고용) 리뷰

블록체인 기술을 활용하여 중앙 서버 없이 사용자의 신원을 인증하고, 온체인 활동에 기반한 평판 점수를 관리하는 탈중앙화 신원증명(DID) 및 평판 시스템 아키텍처를 제안한다.

논문 요약

  • 논문 제목: Blockchain 기반 사용자 인증 및 평판 모델 (모바일 광고용)
  • 저자: 김태규
  • 게재 학술지: 한국정보통신학회
  • 발행 연도: 2020
  • 핵심 요약: 기존 중앙화된 모바일 광고 시스템의 신뢰 문제를 해결하기 위해 블록체인 기반의 사용자 인증 및 평판 관리 모델을 설계했다. 사용자는 자신의 신원 정보를 스스로 통제하고, 광고 시청이나 앱 설치와 같은 활동 기록을 통해 블록체인 상에 투명하게 평판을 쌓는다. 이 모델은 위변조가 불가능한 분산원장을 통해 사용자와 광고주 간의 신뢰를 구축하는 새로운 방안을 제시한다.

연구 배경

중앙화된 플랫폼에 종속된 디지털 신원과 평판 시스템의 한계를 극복하기 위해, 사용자가 자신의 데이터를 직접 소유하고 관리하는 탈중앙화 신원증명(DID)과 온체인 평판 시스템이 대두되었다.

오늘날 우리의 디지털 신원은 구글, 페이스북과 같은 거대 플랫폼에 의해 관리된다. 이러한 중앙화된 시스템은 편리하지만 데이터 독점, 프라이버시 침해, 서비스 간 파편화라는 문제를 안고 있다. 예를 들어, 한 플랫폼에서 쌓은 나의 신뢰도나 활동 기록은 다른 플랫폼에서 인정받기 어렵다.

이러한 문제를 해결하기 위한 대안으로 탈중앙화 신원증명(DID, Decentralized Identity) 기술이 주목받고 있다. DID는 사용자가 자신의 신원 정보를 중앙 서버가 아닌 개인의 디지털 지갑에 저장하고, 필요할 때마다 스스로 증명하는 방식이다. 이 논문은 한발 더 나아가, 사용자의 신원뿐만 아니라 그의 **’평판(Reputation)’**까지 블록체인에 기록하고 관리하는 모델을 제안한다. **온체인 평판 시스템(On-chain Reputation System)**은 사용자의 긍정적 활동(예: 약속 이행, 꾸준한 참여)을 스마트 컨트랙트에 기록하고 점수화하여, 위변조가 불가능하고 어디서든 통용될 수 있는 ‘디지털 신뢰 증명서’를 만드는 것을 목표로 한다. 이 연구는 이러한 개념을 모바일 광고라는 특정 도메인에 적용하여 그 효용성을 탐구한 초기 사례 중 하나이다.

해결하려는 문제

투명성과 신뢰가 부족한 모바일 광고 생태계에서, 블록체인을 통해 사용자의 실제 활동을 검증하고 이를 기반으로 신뢰할 수 있는 평판을 구축함으로써 광고 사기(Fraud)를 방지하고 광고 효율을 높일 수 있는 시스템적 방안을 모색한다.

모바일 광고 시장은 항상 ‘신뢰’의 문제에 직면해왔다. 광고주는 자신의 광고비를 실제 사용자가 아닌, 자동화된 봇(Bot)에 낭비하고 있을지 모른다는 불안감을 가지고 있다. 반면 사용자는 자신의 데이터가 어떻게 활용되는지 알 수 없으며, 활동에 대한 정당한 보상을 받지 못하는 경우가 많다. 이 논문이 해결하려는 문제는 바로 이 ‘생태계 내 신뢰 부재’ 문제이다. 논문은 “중앙화된 중개자 없이, 어떻게 사용자의 활동이 진짜임을 증명하고, 이를 통해 광고주가 믿고 비용을 지불할 수 있는 환경을 만들 수 있을까?”라는 질문에 답하고자 한다. 이를 위해 블록체인의 투명성과 불변성을 활용하여, 모든 참여자가 신뢰할 수 있는 사용자 인증 및 평판 관리 시스템을 구축하는 것을 목표로 한다.

연구 모형

사용자 인증을 담당하는 ‘신원 관리 블록체인’과 활동 기록 및 평판 계산을 담당하는 ‘평판 관리 스마트 컨트랙트’로 구성된 이중 구조의 시스템 아키텍처를 연구 모형으로 제시한다.

이 논문은 특정 알고리즘이 아닌, 다음과 같은 구성요소로 이루어진 시스템 아키텍처 설계를 연구 모형으로 제안한다.

  1. 사용자 및 광고주 등록: 사용자와 광고주는 개인키와 공개키를 발급받아 블록체인 네트워크에 자신의 신원을 등록한다. 이는 탈중앙화된 방식으로 자신의 계정을 생성하는 과정이다.
  2. 광고 계약 및 실행: 광고주는 광고 내용과 보상 조건이 담긴 정보를 블록체인에 기록한다. 사용자는 광고를 시청하거나 앱을 설치하는 등 특정 활동을 수행한다.
  3. 활동 기록 및 검증: 사용자의 활동은 블록체인 네트워크의 노드들에 의해 검증되고, 위변조가 불가능한 트랜잭션으로 기록된다.
  4. 평판 점수 계산 및 업데이트: 평판 관리 스마트 컨트랙트는 블록체인에 기록된 사용자의 활동 내역(예: 광고 시청 횟수, 약속된 행동 이행률 등)을 주기적으로 수집한다. 사전에 정의된 로직에 따라 이를 점수화하고, 해당 사용자의 평판 점수를 온체인 상에 업데이트한다.
  5. 평판 기반 광고 집행: 광고주는 특정 평판 점수 이상의 사용자들에게만 광고를 노출하도록 설정할 수 있다. 이를 통해 악의적인 봇이나 비정상 사용자를 필터링하고 광고 효율을 극대화한다.

데이터 설명

본 논문은 실제 시스템을 구현하여 데이터를 수집한 것이 아니며, 제안하는 ‘모바일 광고 시스템’ 내에서 생성되고 처리되는 데이터의 종류와 흐름을 개념적으로 설계하고 설명한다.

  • 출처: 논문에 구체적인 출처는 명시되지 않음. 이는 시스템 아키텍처 설계를 다루는 논문이기 때문이다. 데이터는 가상의 모바일 광고 온체인 시스템에서 발생하는 것을 가정한다.
  • 수집 방법: 제안된 모델이 구현된다면, 데이터는 사용자의 모바일 기기에서 광고 관련 활동이 발생할 때마다 트랜잭션의 형태로 생성되어 블록체인 네트워크에 기록되는 방식으로 수집될 것이다.
  • 데이터 변수 설명: 이 시스템에서 다루는 데이터 변수들은 사용자의 신원, 활동, 그리고 그 결과물인 평판으로 나눌 수 있다.
    • 신원 데이터 (Identity Data – DID)
      • 사용자 공개키 (User Public Key): 사용자를 식별하는 고유한 온체인 식별자.
      • 인증 정보 (Authentication Info): 사용자가 본인임을 증명하는 데 사용되는 암호학적 정보.
    • 활동 데이터 (Action Data)
      • 사용자 ID (User ID): 활동의 주체.
      • 광고 ID (Ad ID): 상호작용한 광고의 식별자.
      • 활동 유형 (Action Type): ‘시청’, ‘클릭’, ‘설치’ 등 구체적인 활동의 종류.
      • 타임스탬프 (Timestamp): 활동이 발생한 시간.
    • 평판 데이터 (Reputation Data)
      • 평판 점수 (Reputation Score): 스마트 컨트랙트가 사용자의 누적된 활동 데이터를 기반으로 계산한 정량적인 신뢰도 점수.
      • 평판 등급 (Reputation Tier): 점수에 따라 부여되는 등급 (예: Gold, Silver, Bronze).

데이터 분석

정량적인 데이터 분석 대신, 제안된 시스템 아키텍처가 기존 중앙화 시스템과 비교하여 보안성, 투명성, 효율성 측면에서 어떤 우위를 갖는지 시나리오 기반의 정성적 분석을 수행한다.

이 논문은 통계적 데이터 분석을 포함하지 않는다. 대신 시스템의 아키텍처에 대한 질적 평가에 초점을 맞춘다. 분석의 핵심은 제안된 블록체인 기반 모델이 기존의 중앙 서버-클라이언트 모델과 비교하여 어떻게 문제점을 해결하는지를 보여주는 것이다. 예를 들어, ‘사용자 데이터 위변조’ 시나리오를 가정했을 때, 중앙화 시스템은 서버 관리자의 악의나 해킹에 취약하지만, 블록체인 모델은 분산원장의 특성상 위변조가 사실상 불가능함을 논증한다. 또한 ‘광고비 정산’ 시나리오에서는, 스마트 컨트랙트를 통해 조건 충족 시 자동으로 투명하게 보상이 지급되므로 기존의 불투명한 정산 과정에서 발생하던 분쟁을 줄일 수 있음을 설명한다. 이처럼 논문은 실제 데이터가 아닌, 시스템의 ‘설계’ 자체를 분석 대상으로 삼아 그 논리적 타당성과 우월성을 입증한다.

핵심 결과

블록체인 기술은 탈중앙화된 신원 확인(DID)과 위변조 불가능한 평판 시스템을 구축하는 핵심 기반이 될 수 있으며, 이는 참여자 간의 신뢰가 중요한 모든 디지털 생태계에 적용될 수 있는 잠재력을 가짐을 보여준다.

이 연구의 핵심 결과는 모바일 광고라는 구체적인 분야에서 블록체인 기반의 탈중앙화 신원 및 평판 시스템이 기술적으로 어떻게 구현될 수 있는지에 대한 구체적인 아키텍처를 제시했다는 점이다. 이를 통해 블록체인이 단순히 암호화폐 거래를 위한 기술을 넘어, 디지털 세상의 ‘신뢰’ 문제를 해결하는 근본적인 인프라로 기능할 수 있음을 보여주었다. 사용자가 자신의 신원과 평판 데이터에 대한 주권을 가지고, 이를 바탕으로 다양한 서비스와 상호작용하는 Web3의 비전을 구체적인 시스템 설계로 풀어낸 것이 이 논문의 가장 중요한 성과이다.

시사점

Web3 시대의 사용자 가치는 단순히 그들이 보유한 자산의 크기(온체인 자산)뿐만 아니라, 그들이 생태계에 얼마나 긍정적으로 기여했는지를 나타내는 ‘온체인 평판’에 의해서도 측정될 것이다.

이 논문은 Web3 서비스를 기획하고 운영하는 실무자들에게 중요한 통찰을 제공한다. 그것은 바로 **’평판 자본(Reputation Capital)’**의 중요성이다. 미래의 Web3 CRM은 고객의 지갑 잔고만 들여다보는 것에서 벗어나, 그들의 온체인 평판을 함께 고려해야 한다. 평판이 높은 사용자는 비록 자산이 적더라도 커뮤니티에 긍정적인 영향을 미치는 ‘핵심 유저’일 수 있다. 따라서 DAO 거버넌스, 커뮤니티 관리, 에어드랍 설계 등 모든 활동에서 이 ‘온체인 평판’을 어떻게 측정하고 보상할 것인지에 대한 고민이 필요하다. 이 논문은 그 평판을 시스템적으로 어떻게 구축할 수 있는지에 대한 초기 아이디어를 제공한다는 점에서 실무적 가치가 높다.

인사이트

지갑 주소는 행동을, 평판은 신뢰를 말한다: 온체인 평판으로 진짜 VIP 고객을 가려내라.

이 논문이 제시한 ‘온체인 평판’ 개념은, AI 빅데이터 마케터가 Web3 고객을 세분화하고 가치를 평가하는 방식을 한 차원 높여준다. 재무적 기여도를 넘어 고객의 신뢰도와 영향력까지 측정할 수 있는 새로운 무기를 제공하는 셈이다.

  • 고객 페르소나 예시: “신뢰 자본가 (The Trust Capitalist)”
    • 온체인 금융 활동: USDC 거래량이나 보유 자산은 상위 20% 수준으로 ‘고래’는 아니지만, 꾸준하고 안정적인 활동을 보인다.
    • 온체인 평판 활동: 디파이 프로토콜에서 대출을 단 한 번의 연체 없이 상환했으며, 여러 DAO 거버넌스 투표에 꾸준히 참여하여 높은 ‘평판 점수’를 획득했다. 스팸 제안에는 반대표를 던지는 등 건전한 활동 기록이 다수 존재한다.
    • 해석: 이 사용자는 단기 차익을 노리는 트레이더가 아니라, 생태계의 장기적 성공과 안정성에 기여하는 ‘신뢰 자본가’이다. 이들의 가치는 단순한 자산 규모를 넘어, 커뮤니티에 미치는 긍정적인 영향력에 있다.
  • 마케팅 액션 제안:
    1. 평판 기반 신용 대출(Under-collateralized Loan): 높은 평판 점수를 가진 사용자에게는 담보 비율을 낮춰주거나 더 나은 이자율을 제공하는 신용 대출 상품을 제공하여, 그들의 ‘신뢰’를 실질적인 금융 혜택으로 전환해준다.
    2. DAO 핵심 기여자 그룹(DAO Core Contributor Group) 초대: 우수한 평판을 가진 사용자들을 별도의 비공개 그룹에 초대하여, 주요 업데이트나 의사결정 과정에 직접적인 영향력을 행사할 기회를 제공한다. 이는 이들의 소속감과 충성도를 극대화할 수 있다.
    3. 평판 가중치 거버넌스(Reputation-weighted Governance): 1토큰-1투표 방식을 넘어, 사용자의 평판 점수에 따라 투표권에 가중치를 부여하는 시스템을 도입한다. 이를 통해 자본의 논리뿐만 아니라 기여와 신뢰의 가치를 거버넌스에 반영할 수 있다.
  • 고객 페르소나 예시: “온체인 평판 리더 (On-chain Reputation Leader)”
    • 이름: Alex
    • 특징: Web3 서비스 초기부터 활동하며 꾸준히 긍정적인 상호작용(투표 참여, 정직한 리뷰 작성, 꾸준한 서비스 이용 등)을 쌓아 최상위 평판 등급을 보유하고 있다. 자신의 데이터 주권을 중요하게 생각하며, 평판이 높은 커뮤니티에 소속되는 것을 명예로 여긴다. 금전적 보상뿐만 아니라 생태계 기여와 인정에 더 큰 동기를 부여받는다.
  • 마케팅 액션 아이템:
    1. 평판 기반 VIP 마케팅: Alex와 같이 평판 점수가 높은 사용자 그룹에게만 신규 기능의 베타 테스트 권한을 부여하거나, 서비스의 주요 의사결정에 참여할 수 있는 거버넌스 투표 가중치를 더 높게 부여한다.
    2. 에어드랍 차등 지급: 신규 토큰이나 NFT를 에어드랍할 때, 모든 사용자에게 동일하게 분배하는 것이 아니라 평판 등급에 따라 수량이나 희귀도를 차등 지급하여 충성도 높은 사용자에게 더 큰 보상을 제공한다.
    3. 신뢰 기반 파트너십: 평판이 높은 사용자들을 ‘앰배서더’로 선정하여, 그들의 온체인 평판을 보증 삼아 새로운 사용자를 유치하도록 하는 추천 프로그램을 운영한다.

태그