태그 메타버스

NFT luxury brand marketing in the metaverse: Leveraging blockchain‐certified NFTs to drive consumer behavior 리뷰

럭셔리 브랜드가 메타버스에서 NFT를 활용하여, 브랜드의 핵심 가치인 진정성과 희소성을 디지털 세상에 구현하고 고객의 충성도와 구매 행동을 유도하는 구체적인 마케팅 전략을 분석한다. 논문 요약 연구 배경 메타버스, 게임 등 디지털 세상에서 보내는 시간이 늘어나면서, 사람들은 현실 세계에서와 마찬가지로 디지털 공간에서도…

WEB 3.0 전환의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 메타버스 플랫폼 중심으로 리뷰

기술수용모델(UTAUT)을 적용하여 사용자의 Web3 전환 의도에 영향을 미치는 심리적 요인을 분석한 연구로, 온체인 행동 데이터에 숨겨진 고객의 ‘왜’를 해석할 이론적 틀을 제공한다. 논문 요약 연구 배경 새로운 기술의 성공은 기술 자체의 우월성이 아닌, 사용자가 그 기술을 얼마나 유용하고, 쉽고, 매력적으로…

Exploring determinants of non-fungible token creators’ engagement behaviors on metaverse-based NFT platforms 리뷰

NFT 창작자들이 메타버스 플랫폼에서 지속적으로 활동하게 만드는 핵심 동인이 무엇인지 분석한 연구로, ‘경제적 보상’보다 ‘창작의 즐거움’과 ‘커뮤니티의 인정’이 더 중요함을 밝혔다. 논문 요약 연구 배경 이 연구는 NFT와 메타버스로 대표되는 ‘창작자 경제(Creator Economy)’의 지속가능성에 대한 핵심 질문에 답하고자 했다. 최근…