태그 소비자 행동

NFT luxury brand marketing in the metaverse: Leveraging blockchain‐certified NFTs to drive consumer behavior 리뷰

럭셔리 브랜드가 메타버스에서 NFT를 활용하여, 브랜드의 핵심 가치인 진정성과 희소성을 디지털 세상에 구현하고 고객의 충성도와 구매 행동을 유도하는 구체적인 마케팅 전략을 분석한다. 논문 요약 연구 배경 메타버스, 게임 등 디지털 세상에서 보내는 시간이 늘어나면서, 사람들은 현실 세계에서와 마찬가지로 디지털 공간에서도…

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NFT(Non‑Fungible Token) 소비자의 구매행동을 이끄는 요인은 무엇인가 리뷰

NFT 소비자의 구매 의도가 지각된 가치(유용성, 유희성, 경제성)에 의해 직접적으로 형성되기보다, ‘이것은 진정으로 내 것’이라는 심리적 소유감을 통해 매개될 때 더 강력해짐을 구조방정식모델로 증명한다. 논문 요약 연구 배경 NFT(대체 불가능 토큰) 시장이 성장하면서, 많은 연구들이 NFT의 기술적 측면이나 투자 가치에…

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Unveiling investment vs. ownership perspectives among NFT buyers: A segmentation study exploring engagement patterns in NFT markets 리뷰

NFT 구매 동기를 잠재계층분석(LCA)으로 분석하여 시장을 ‘투자자’와 ‘소유 지향 컬렉터’로 명확히 구분한 연구로, 온체인 행동 데이터로 발견할 고객 페르소나의 핵심적인 원형을 제시한다. 논문 요약 연구 배경 NFT 시장이 성숙해짐에 따라, 모든 구매자를 하나의 집단으로 보는 관점에서 벗어나 그들의 다양한 내재적…

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