Web3 전문가들과의 심층 인터뷰를 통해, Web3 마케팅이 일방적인 광고가 아닌 커뮤니티와의 상호작용, 투명성, 사용자 주권을 핵심으로 하는 패러다임의 전환임을 역설한다. 논문 요약 연구 배경 블록체인, NFT, 탈중앙화 자율조직(DAO)으로 대표되는 Web3의 등장은 단순히 기술적인 변화를 넘어, 기업과 사용자의 관계를 근본적으로 재정의하고…
소비가치이론을 바탕으로 NFT 소비자들이 구매를 통해 얻고자 하는 핵심 가치가 무엇인지 분석하고, 이를 기준으로 ‘과시적 소비자’, ‘실용적 투자자’ 등 의미 있는 고객 유형을 분류했다. 논문 요약 연구 배경 이 연구는 ‘사람들은 왜 NFT를 구매하는가?’라는 근본적인 질문에 대해, 전통적인 마케팅 이론을…
NFT 창작자들이 메타버스 플랫폼에서 지속적으로 활동하게 만드는 핵심 동인이 무엇인지 분석한 연구로, ‘경제적 보상’보다 ‘창작의 즐거움’과 ‘커뮤니티의 인정’이 더 중요함을 밝혔다. 논문 요약 연구 배경 이 연구는 NFT와 메타버스로 대표되는 ‘창작자 경제(Creator Economy)’의 지속가능성에 대한 핵심 질문에 답하고자 했다. 최근…
NFT 게임 ‘Planet IX’의 온체인 데이터를 K-평균 클러스터링으로 분석하여, 플레이어들을 ‘고래’, ‘일반 유저’ 등 뚜렷한 행동 패턴을 가진 그룹으로 성공적으로 분류한 구체적인 사례 연구이다. 논문 요약 연구 배경 Web3 애플리케이션에서 발생하는 방대한 온체인 데이터는, 전통적인 데이터 분석 기법인 ‘고객 세분화(Customer…
NFT의 핵심 가치 요소인 ‘희소성(Rarity)’을 여러 속성(Trait)들의 조합을 통해 통계적으로 측정하는 방법론을 제시하고, 이렇게 계산된 희소성 점수가 실제 시장 가격과 높은 상관관계가 있음을 증명한 연구이다. 논문 요약 연구 배경 이 연구는 수십억 달러 규모로 성장한 NFT 시장의 가격이 과연 무엇에…