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암호자산 투자자는 누구인가? – 암호자산 투자자 특성 및 투자 결정요인 분석 리뷰

국내 암호자산 투자자들을 대상으로 한 대규모 설문조사를 통해, 이들의 인구통계학적 특성, 투자 행태, 그리고 ‘높은 수익률’과 ‘기술에 대한 기대’와 같은 핵심 투자 동기가 무엇인지 분석한 보고서이다. 논문 요약 연구 배경 2017년 대한민국을 휩쓴 암호자산 투자 열풍의 한가운데, 사람들은 ‘가즈아’를 외쳤다.…

신경망 기법을 이용한 온라인 서점 이용자들의 고객 유형 분석 리뷰

2007년 당시, 온라인 서점 고객의 구매 이력과 인구통계 정보를 인공신경망(ANN)에 학습시켜, ‘인문학 애호가’, ‘자녀 교육서 구매자’ 등 숨겨진 고객 유형을 분류하는 선구적인 방법론을 제시한다. 논문 요약 연구 배경 고객의 구매 목록은 그들의 관심사와 정체성을 말해주는 데이터의 보고(寶庫)다. 이 연구는 2000년대…

소셜미디어 지능형 광고 특성이 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구 리뷰

인공지능 기반의 소셜미디어 개인화 광고가 프라이버시 침해 우려를 낳기도 하지만, 사용자에게 유용한 정보적 가치를 제공할 경우 광고 태도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미친다는 점을 실증 분석한다. 논문 요약 연구 배경 “이 광고, 어떻게 나를 알고있지?” 오늘날 우리는 소셜미디어에서 자신의 관심사를…

빅데이터 환경에서 사용자 거래 성향분석을 위한 머신러닝 응용 기법 리뷰

온라인 중고 자전거 거래 데이터를 군집분석과 연관규칙 분석으로 탐색하여, 유사한 거래 성향을 가진 사용자 그룹을 분류하고 함께 거래되는 부품 조합의 패턴을 발견하는 방법론을 제시한다. 논문 요약 연구 배경 “이 프레임을 산 사람은 어떤 휠셋을 함께 구매할까?” “우리 사이트에는 어떤 유형의…

Decoding Blockchain Data for Research in Marketing: New Insights Through an Analysis of Share of Wallet 리뷰

블록체인 거래 데이터를 마케팅 연구에 활용하기 위한 방법론을 제시하며, 특히 고객의 ‘지갑 점유율(Share of Wallet)’과 같은 핵심적인 CRM 지표를 온체인 상에서 어떻게 측정하고 분석할 수 있는지 보여준다. 논문 요약 연구 배경 당신의 고객이 당신의 가게에서 10만 원을 썼을 때, 그는…