WEB 3.0 전환의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 메타버스 플랫폼 중심으로 리뷰
기술수용모델(UTAUT)을 적용하여 사용자의 Web3 전환 의도에 영향을 미치는 심리적 요인을 분석한 연구로, 온체인 행동 데이터에 숨겨진 고객의 ‘왜’를 해석할 이론적 틀을 제공한다. 논문 요약 연구 배경 새로운 기술의 성공은 기술 자체의 우월성이 아닌, 사용자가 그 기술을 얼마나 유용하고, 쉽고, 매력적으로…
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User behavior and token adoption on ERC20 리뷰
이더리움 ERC20 토큰 생태계의 성장 과정과 사용자 행동 패턴을 네트워크 과학 관점에서 분석한 연구로, 개별 사용자를 넘어 전체 시장의 동역학을 이해하는 거시적 관점을 제공한다. 논문 요약 연구 배경 모든 토큰은 평등하게 창조되지 않으며, 그 성공은 기술적 우수성이 아닌 네트워크의 힘에…
The Investigation of Illicit Tron Wallet based on Temporal Behaviour Analysis 리뷰
트론(Tron) 블록체인의 불법 지갑들이 보이는 독특한 시간적 거래 패턴을 분석하여 이상 행위를 탐지하는 연구로, 고객의 행동 리듬과 활동 시간대를 CRM에 활용하는 새로운 분석 차원을 제시한다. 논문 요약 연구 배경 블록체인의 투명성은 역설적으로 그 익명성 뒤에 숨은 불법 활동을 추적하는 새로운…
Tailoring Customer Segmentation Strategies for Luxury Brands in the NFT Market – The Case of SUPERGUCCI 리뷰
구찌(Gucci)의 NFT 프로젝트 사례를 통해 온체인 및 소셜 데이터를 K-평균 클러스터링으로 분석하여, WEB3 시장의 고객을 성공적으로 세분화한 연구로, WEB3 CRM의 구체적인 실행 모델을 제시한다. 논문 요약 연구 배경 전통적인 럭셔리 브랜드가 WEB3라는 새로운 디지털 영역으로 확장하면서, 이들의 새로운 고객은 누구이며…
Purchase Behavior of NFTs: Analysis of Drivers and Barriers in Germany 리뷰
독일 소비자 대상 설문조사를 통해 NFT 구매의 심리적 동인(수집, 투자)과 장벽(기술 복잡성, 환경 우려)을 분석한 연구로, 온체인 거래 데이터에 숨겨진 사용자 의도를 해석하는 데 중요한 질적 근거를 제공한다. 논문 요약 연구 배경 2021년 NFT 시장의 폭발적인 성장은 ‘소비자들은 왜 NFT를…